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新媒体运营人员怎么做职业规划?

21世纪,这个互联网爆发的年代。新媒体改变了人们的思维方式和消费观念。做为一个新媒体从业者,一定要选好一个项目,一个行业,用心去做,直到把他做到行业的佼佼者!

一个人进入社会,就别挥霍你的二十几岁的年龄,任何时间我们都挥霍不起!互联网是个飞速发展的时代。人活着就要有目标,就得有野心,就算是周日也应该有计划,而且在不断的完善你的计划,做网络,讲究的一个学习态度,当你选择了,你就要认真学下去,不要三天打鱼两天上来,专心去做一件事。


要想做好自媒体,就要有自己的平台建设,搞微信粉丝,数据库,搞社群,搞产品体系,搞团队,搞广告文案。选定好项目后就一直做下去。等日有了十万 的流量,效益也就有了!

这个社会已经进入知识经济时代,文化产业时代,我们在互联网做项目,基本上都是零成本起家,假如你还很年轻。就用心去做一件事。网络大佬,马云的阿里巴巴。刘强东的京东商城,哪个不是经历了数年的时间才有了回报。我们现在无论做什么贵在坚持,坚持就一定能赢。

我有个朋友就是做新媒体运营的,我想她的经历或许能给你在新媒体运营未来的职业规划上带来一些启发:

她做新媒体运营已经有2年了,她告诉我,最初进公司做新媒体运营的有四五个人,大家都一样,是小白,而她却靠优秀的文案能力脱颖而出了,她一开始也不得要领,然后就拼命想拼命写,后来终于有了实质性突破,写出了一篇吸粉1000的文案。或许有人会说1000不算多,但这只是刚刚开始,毕竟之前也只有几百甚至几十,她就是从文案方面不断做起来,当然这其中也包含了一些策划能力和数据分析等。

我问她之后怎么发展,她说她也在寻求更多的发展和进步,她可以先从她的上级身上学习,她觉得她的上级很厉害,基本有什么问题一眼就能看出来,而且考虑的问题更全面更深入,这是现在的她还无法做到的,可能还需要很长的时间学习,可能是1年2年,也可能是更长时间。这之后呢,她说她不敢想,先做好当下的事情,能够做到她的上级那样再说。

我觉得她就对自己的职业有清晰的认识,能够做到这样真得很为她开心,我也相信她可以做得更好,走的更远。

我认为你也可以先从身边的做的好的人身上学习,先做到他们那样优秀,以后也可以做自媒体人等。

希望我的回答能带给你一些在新媒体运营职业规划上的一些帮助。

虽然16年的时候已经接触了自媒体这个行业,但是那是没怎么用心思,而且对互联网运营这些也也不太熟,所以没没有真正从事这个行业。


今年疫情影响,自媒体又再次火了起来,很多人在家没收入也搞起了自媒体,其实我内心一直还是没有放弃自媒体,这几年也一直在观察一些自媒体行业知识。

所以今年我2月份也开始了从事自媒体,我是现在头条开始写起,然后逐渐拓展到全网各平台打造个人ip,下面说说我的规划,希望对你有用。


什么是自媒体

其实,新媒体包括现在的自媒体,其实说起新媒体很多人下意识认为就是自媒体,但是新媒体的涵盖范围更广一些。


自媒体也叫个人媒体,官方的解释是:个人、平民的传播者,通过现代化、电子化的手段,向不特定的大多数人或者特定的人群传递规范性或非规范性信息的新媒体总称。
简单都说就是个人通过网上各大平台(涉及违禁词就不举例了),发表自己的看法、意见、身边的所见所闻的载体。

新媒体运营人员怎么做职业规划

要做好新媒体,必须要科学的做一个职业规划,如果只是随便做,不仅不会取得应有的效果,还会白白浪费时间。下面从4个方面逐层讲透新媒体运营的职业规划。


1、人设定位

要做好自媒体,首先你要确定你从事的领域,然后根据所在的领域打造你独特的个人IP,让别人一看到你就知道你是干什么的。


一般的领域有职场、情感、科技、育儿、娱乐、vlog等,像我就是选择职场领域,然后要根据你的风格,建立好自己人设。


比如你的注册账号的名字、头像、简介等,让别人一目了然,看到就知道你做什么的,在不同平台统一命名有助于扩大影响力。


2、文案写作

做每天,不管是新的还是旧的,不管是图文还是vlog,都离不开文案的写作,如果按照重要程度打分的话,文案起码值50分,剩下3项的重要度加起来才顶的上文案的重要度。


很多人提到写作可能就怕了,其实这些写作技巧,只要写多的,就非常简单,排版、布局、构思还不是最难的,最难的是能写出带有你思想内涵的东西。


都说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。文章的布局排版就跟皮囊一样,学了一段时间都能掌握,但思想跟你的经历、阅历、和什么人相处有关,学是学不来的。


3、营销策划

在以前老话说:酒香不怕巷子深。但这句话在互联网上完全不受用,酒香也怕巷子深,即使你前面的内容做好,门面做好,如果不懂营销策划,那你的内容也很少人看得到。


因为互联网时代,信息是过载的,而人的经历又有限,不可能兼顾所有信息,基本上从事互联网的人,每天都在绞尽脑汁吸引用户的注意力,如果你还是自视清高,结果可想而知。

4、引流变现

我们做自媒体的原因是什么?还不是为了最后的变现,我相信只要注册账号输出内容,单纯分享的人很少。


因为你花这么多心思,写作、排版,不为了挣钱,那何苦在平台上写呢?自己建个Word文档写还没这么麻烦。


等到自己的追随者起来了,就要考虑怎么获取收益,目前变现的方法很多,有对接客户端做广告分成的,有自己带货赚佣金的。


但无论做什么都好,一定要凭良心做,不要给自己粉丝推荐劣质的东西,那无异于杀鸡取卵,不能长久的做下去。


最后,你在开始前就要想到自己是怎么变现的,我见过抖音一个博主,虽然做了几百万粉丝,但是前期没想怎么变现,现在苦于无法变现,几百万粉丝形同鸡肋。


我是啊道,关注我,每天分享一个职场故事/干货。点击头像,查看往期爆款故事。

首先打好基本功,现在是一个多技能要求时代,你应该多掌握几个平台。

其次是重点找准一到二个平台深耕下去。

最后我想说的是要多关注各大平台的规则的变化。

建议比较简单,然而实用。

产品线:做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解,而做产品都是相通的,做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功,因为他懂的是产品,而不仅仅是安全产品。懂产品,本质上是对用户需求与用户场景的理解,长期和用户在一起,接地气,知道普通用户最需要什么,最喜欢什么,至少你懂社交产品的用户的特性吧,把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。至于写需求文档、用Axure画产品原型图,这些都只是形式上的东西,有人教就能很快学会。

运营/市场线:新媒体运营,运营的是新媒体渠道。产品运营,运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢?你既是产品经理,也是产品运营。对于产品运营线来说,很多时候新媒体都是重要的承载体。首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在新媒体上执行落地,对于产品内无用户沉淀的公司,新媒体就是进行用户运营的外部渠道,比如小米公司的用户运营渠道矩阵——微博、微信、社区、米聊。说起来都是很简单的话,做起来需要仔细去琢磨。

首先自身的职业学习是跟职业规划密切相关的,从图文,文案,短视频,新媒体的形式多样,对新媒体运营人员的要求也就是多样性的,如果是早期介入新媒体运营,从图文做起,就可以慢慢的兼顾短视频,毕竟专业的人做专业的事,不要试图去尝试自己不擅长的领域,这样就会产生内耗,降低效能。

同时在职业竞升空间方面也可以给自己一个较为明确的规划,第一年三千,第三年五千,第五年八千,同时提升自己的管理统筹能力,这是个人价值能力的提升。

新媒体运营不仅仅应该只懂图文视频内容的运营,还需要会看数据,懂得排兵布阵,通过一定的内容策略提升自身的价值属性,这样就会为自己创造良好的晋升空间。


首先要有优质的产品,其次要有优质的平台,第三要有自己的品牌,第四,要有新媒体变现的能力。

首先找准自己的方向,结合自己的兴趣爱好,才能充分发挥自己的脑洞空间,其次才是认真把每期的内容做好,才能转化为优质的流量。大体就是如此。


新媒体门槛低?

很多人都想进入新媒体行业,主要原因还是因为新媒体的门槛觉得很低。还有一个就是说我们去看拉钩、猎聘这些招聘类网站的时候,我们发现新媒体从业者的平均薪资水平,尤其是毕业一两年这样的一个水平,如果能拿到这么高的薪薪资待遇来说还是比较好的。

所以大家会觉得,我想进入新媒体行业,想从新媒体运营开始做起,开启我的职业生涯。

就像外界说的那样,零门槛就可以进入新媒体行业。其实外面的各种干货也是如此,比如说教你多少时间之内就能达到10万 ,或者多少时间之内引爆你的社群,各种文章标题也是这样。

今天的这个标题其实我觉得挺满意的。因为他没有一个过多的夸张成分,就是简单的跟大家聊一聊我是怎么规划或者说作为一个新媒体的人是如何规划自己的一个职业生涯的。

很多人就会说,其实你什么都不会,想要从事新媒体的话,那你聊天总会吧。那就从先从社群运营开始做起,从用户服务开始做起,跟用户学着心对心的聊天,不断的去感受你企业所面对的用户都是哪样的一批人。在这样的一个基础上,你再去连接到企业的一些业务,再去感受到企业品牌的影响力,再去感受到企业业务的影响力,然后慢慢地过渡到新媒体编辑或者新媒体内容,最后再做整个新媒体岗位。

新媒体是什么?

在说这些经验之前,我们先聊一聊,到底什么是新媒体?什么是新媒体思维?

我觉得这两个点是你入行的一个基础。你如果不懂什么是新媒体,什么是大家一直在说的,可能都说烂了的新媒体思维的话,你在尝试进入这个行业,就会觉得你的思维,在你工作的过程当中,和用户、老板交流的时候,可能目标不会那么统一。所以有必要先跟大家聊一下什么是新媒体?什么是新媒体思维?

很多人往往把新媒体只是当成了微信平台,或者说再加一个微博,也就是双微。现在社群经济起来了,大家可能会说现在企业在招人的时候可能还要再加一个用户运营岗。

其实在我看来并不是这样的。

新媒体在我眼中是企业与用户打交道的一个工具,这个工具可能是用来做品牌传播的,可能是用来做用户服务的,也有可能是用来做一个数据积累,然后做销售的。那工具其实是干嘛用的呢?在整个大的框架下,工具其实就是为了提升整体的效率,提升企业与用户互相交流的效率。

所以说如果你的企业开设了一个微信号,做了社群,做了微博,天天做活动,对于你的用户,对于用户的交互的效率提升,没有产生任何的影响的话。那么我们推一下其实就有两个原因,一个是新媒体在你的行业无效。这一般其实是不可能的,因为现在其他的线上手段获客成本其实也是越来越高了。如果单纯去把新媒体做成一个线上的这样一个角度去思考的话,那还有一个理由就是说你们没有利用好新媒体,你们的企业没有新媒体的思维。

新媒体的工作日常

1

新媒体路径

做新媒体有很多选择,一般是这两种路径:

编辑线:助理编辑(实习生)——编辑——主编

运营线:运营实习生——运营主管——运营负责人

当然除去上面这些上面其实属于常规的一些新媒体方向,除去上面这些,如果是以电商为主还是会设置客服岗、买手岗等。如果是营销为主的,就会有媒介的实习生、媒介经理、商务负责人,还有策划岗等。

现在知识产品逐步增多,其实很多新媒体公司想要攫取这一部分的红利,也会设置内容产品经理岗、知识产品运营经理岗等。

2

工作状态

新媒体还是有很多选择的,理想的一些不同岗位的一个工作状态应该是怎么样的?

我简单讲一下,因为我做过内容运营、商务媒介、知识产品,在做的过程当中我们当时的一些工作状态是怎么样的。

内容岗。我们一般的话都会有一个选题会,讨论选题。确定好选题以后再列文章框架对吧,然后进行文章的撰写、校对,校对完以后取标题,然后正式推送。第二天会对前天文章进行一个梳理,或者说有一个周期性的数据整理,这个是要经常去看的,当然做内容岗的,还要时刻盯着留言区,盯着后台。我们当时有一个规定是内容推送后的一个小时之内必须要紧盯后台留言,必须要及时回复。

运营岗。日常运营,比如说你线上内容的策划,线上的内容要有一个运营,比如说像我们之前社群的话,就会有一个早报。类似三分钟解读新媒体这样的一个早报,一般的新媒体机构都会有的。

线下活动策划。包括让社群的用户自己活跃起来,给到你的一些产品反馈,在你产品上线的时候让他主动帮你扩散,这些都是属于运营其中的一个部分。

做营销的可能会去建立它的一些媒介部门,媒介部门的建立可能第一个是媒介库的一个建立,还有一个就是说通过你媒介库建立,反推你这个媒介库有哪些合适产品,是不是可以建立一定的联系,包括与日常的一些媒介打好关系或者建立好这些关系,这也是非常重要的,这可能是媒介需要去做的。

具体到他们要做什么我就不一赘述,但是基本上像内容运营媒介可能是每一个公司现在来说都会去尝试的一个事情,因为所有的产品本质上你还是要去推广,那你产品的生产部门可能是在公司,产品市场销售可能是由分销渠道,这种的话你肯定是需要有一些媒介库的。

我刚才跟大家讲了一个就是你可能是想要想要从事新媒体行业,或者说在从事新媒体行业,但是对自己的职业路径不是很清楚的情况下。第一个是你首先要了解什么是新媒体,也就是新媒体和新媒体的思维,然后第二个是你的职业路径发展有哪些,然后你的日常工作状态可能会是怎么样的?

新媒体人特质

在这些基础上,其实我还是比较看重我们新媒体人的一些特质,我发现做新媒体的人

比较倾向于这几个特质。

第一个是以结果为导向,大家无论是做内容内容,可能就直接去看你的内容的质量是不是高的,你的阅读量怎么样,这些都是我们所谓的结果导向,包括做运营的时候你的活动参与人次,我们经常去会去看一个标准,就是平均的参与人次是多少,你已经能达到一个量顶。

第二个是明确你的职业价值。在企业价值这一块,你需要了解到你的职业,对于这个企业、你个人的成长、你的家庭、你的生活是不是都有需要。

很多人是发现做了新媒体之后,因为工作与生活无法协调好,就不做了。你辛苦进了一家公司,做了新媒体岗位,后面因为发现自己不太适合做新媒体,然后再选择离开这这个岗位,那实在是比较可惜。

第三个是学习能力极强。做新媒体的人非常懂得时间观念,他很强调尊重别人的时间,尊重用户的时间这样一个概念。学习能力其实也是非常强的,因为其实你做新媒体,你需要短时间之内去了解某个行业或者是你要跟跟人去交流的话,你短时间之内需要知道别人的需求是什么,这就是新媒体能力。

第四个就是敏感的热点力。做新媒体的话,其实很多时候我们把新媒体跟媒体属性或者说追热点的反应能力划等号其实也有一定关联,这就是要求新媒体人要有一定的敏感的热点能力,你要能够判断出新媒体在某一个事件在社交环境下的一个热点爆发能力。

新媒体从业者常见的问题

接下来我想跟大家分享一些我平常遇到的一些别人来问我的一些问题,关于我适不适合做新媒体,或者说我现在转行做新媒体还来得及吗?我身边还是有很多做新媒体做了一年左右的从业人员来问我,他说我现在遇到一个问题,我要不要跨行去做新媒体?

如果这家企业它真的是不看中新媒体,然后你又想在新媒体上有一定发展,那你肯定是不该呆在这家企业。如果你想要选家更好的企业的话,我建议你还是离你的一些专业能力靠近的。

除了新媒体以外,你还有哪些跟行业相关的能力呢?你可以去看整条产业链,一般的情况下是偏向于C端的产品,它是新媒体做的比较好的,或者说它利用新媒体去做拓客或者去做用户的话是比较那个强劲的。这个就属于跨行做新媒体,虽然是跨行,但是它做的还是新媒体。

第二点是如何转型做新媒体,我之前在上海的时候跟一个朋友聊过。他在传统行业工作3、4年,甚至是6、7年了,他转型做新媒体还来不来得及?

那么新媒体本质上是一个工具效率的问题。

大家有没有注意到一个现象,就是在新媒体行业做的比较优质的都是那些从传统媒体行业出来的那帮人。前段时间微信公众号老虎财富发表过一篇文章叫《罗胖咪蒙吴晓波凤姐黄生小沙中产精英的五大新宗教》。罗振宇,他其实是央视制片人,转变成了一个书童,现在是知识加工和贩卖商。咪蒙是南方系媒体下的十年资深编辑,现在批量出版最大的鸡汤。吴晓波是财经媒体作家,然后凤姐是微博最早的一批网红,这就表明了其实传统行业的人转型做新媒体能做得很好。

我接触过的很多媒体出身的前辈投入新媒体行业,深谙媒体传播的这个路径,然后短时间之内能够让一个号做起来。但他会因为自己是传统的媒体思维,并不是把新媒体当成一个工具,止步于媒体思维,靠广告和公关去挣钱。

我们发现在新媒体行业其实有两类人能出来,一类是深谙传统行业,深刻了解供应链缺陷的,一直在学习新媒体传播的。

第二类是传统媒体处理出身,然后了解新媒体传播习惯,然后变着法子让自己心理上和质量的,还能够想着如何叠加商业模式,他成功了就会成业,成为行业的改革者。

所以我们会发现其实传统行业和新媒体行业它没有本质上的区别,它只是一个工具思维。在我看来,其实所有的行业都是新媒体行业。并不说所有的行业,它没有一个差异化的特质,只是说所有行业需要你用新媒体思维,需要你用更加高效的一个工具思维去提高整个行业的效率,所以新媒体人才在哪里都是缺的。

做新媒体,一定要多学多听多看,这样才能了解行业圈子的最新动态。最后,为什么不断提倡大家学习新媒体?因为一切产业皆内容产业。

就我自己的经历来说啊,单纯的新媒体在现在的环境很难发展的很好,还是得选择一个方向深入。

其实最开始新媒体的定义,是用户,活动,内容,数据运营的集合体,是需要一个从业者在四个方面都有所发展,并且运用。

看似很牛逼,但是在实际上除了大公司很难做到这样,甚至于除了在北上广深,大部分地区的公司都是根本不理解这个岗位有啥用的。他们的眼里就是现在互联网发达,大家都要去分一杯羹,所以招个新媒体吧,人不用太多,一个人就行,更更公众号就行,然后期待着自己就能爆火,如果火不起来,就是那个人的原因,而非这件事根本不可能完成。

这就是大部分新媒体运营的现状,没有资源和平台来发展,最终却沦为了编辑,顺便还要自己做图,写方案,想活动,背锅......

所以说,只是这样做新媒体的话,没有发展的。而且新媒体你需要一只紧跟风向,要一直学习,不然真的很容易被淘汰。

但是你这样一直学新的,又不精通的话,一定会有个年龄的临界点,学不动了。然后失去了自己的优势。

所以我觉得大部分新媒体还是要选择四个方面中的其中一个去精通,当你精通某一方面之后,另外所掌握的技能就会是你的加分项。

新媒体是互联网转化门槛最低的,却也是要发展起来最难的。

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